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百草味匠心独具开创“多彩营销”新模式

2015-12-19 17:33:57   来源:
对于国人来说,食物是非常讲究“色香味”的。“色”字首当其冲,不仅是因为这是人们接触食物的第一个步骤;更是因为,一份食物的外观,会在很大程度上决定食客对它的印象——也就是“
2013年,对于百草味来说是意义重大的一年。并不只是因为这一年是百草味品牌诞生的十周年、电商运营的三周年。而是在这一年,百草味业绩增速的历史记录又被刷新;她的多彩视觉营销模式也在这一年被正式发觉。
 
进行差异化竞争至关重要
 
零食行业——尤其在电子商务平台,它的竞争一直很激烈而且趋于同质化。国人在零食种类的认知上,以及商家对零食经营的品种上,是一致的——这也就决定了,每个在线上经营零食品牌的电商,在零食品种上,难逃窠臼的限制。用户在线上下单买零食的时候,很难对品牌产生忠诚度——因为能在这家买到的,在那家也能买到。
 
面对这种情况,百草味深知:如何进行差异化竞争是打赢零食电商市场争夺战至关重要的一步。
 
这一年,在保证了零食口感的优质的前提下,百草味将目光着重放在了零食包装上。
 
对于一个消费者来说,零食不是填饱肚子只用的活命能量;零食是一种休闲,是一种享受——这也决定了,它的消费层次是一种“会对自己好”的人群,也就是一群会挑剔,并且也是会欣赏的人群。
 
零食包装、快递包裹上打起了“色彩牌”
 
着眼在这一点,百草味在零食包装上打起了“色彩牌”。运用色彩的丰富变化,在一系列产品外包装上进行统一。
 
首先将这一理念进行执行的是水果干与坚果类零食。水果干是甜味食品,比较受女性消费者欢迎。在颜色选择上,它们统一选取视觉效果偏“亮”的色系;而坚果类产品,则是在坚果原本给人的沉稳感觉中加入了炫彩的手绘图形。同样的在随后的肉脯系列包装中,百草味也是使用了大胆亮彩,以及独具一格的包装袋。不久后也将推出,相信等到推出的时候定能博得众多眼球。
 
对于国人来说,食物是非常讲究“色香味”的。“色”字首当其冲,不仅是因为这是人们接触食物的第一个步骤;更是因为,一份食物的外观,会在很大程度上决定食客对它的印象——也就是“先入为主”的一个概念。
 
在消费心理学上,百草味深谙此理。如果一份零食的包装显得廉价随意,那么就算是一份极其美味的食物,都会给食客留下不好的心理体验——这一点在零食行业更加被重视。
 
“七彩零食”寓喻示着七色彩虹,就像百草味一贯以来的品牌理念,愿自己能够给每一位消费者都带来快乐,带来美丽心情。
 
不光是食品包装,百草味甚至将这一理念运用到了快递包装上——在黄褐色的快递包裹堆中,来自百草味的包裹总是分外抢眼。
 
百草味匠心独具,在消费者下单、收货、享用的各个环节,用无声的色彩默默将品牌理念进行统一,这一点用心,在零食业是一种难得的认真与执着。
 
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